近日，中國休閑垂釣協會遊釣分會在青島成立（lì）。該市借此打造“垂釣中（zhōng）旅遊、旅（lǚ）遊中（zhōng）垂釣”的消費新場景，動建設集遊釣體驗、漁獲品鑒、養生度假於一（yī）體的休（xiū）閑旅遊（yóu）目的地。

黨的二十（shí）屆四中全會提出（chū），以新需求引領新供給，以新供給創造（zào）新需求。當前，消費升級不斷深（shēn）化，要真正激發個消費活力，應以特色場景為載體，精準對接新需求，創新供給方式。這就要從洞察需（xū）求、文化（huà）融（róng）、多元協同三個方麵係統發力，塑造有（yǒu）溫度、有活力（lì）、可持續（xù）的消費新生態。

精準（zhǔn）洞察用戶需求，以人為本打造沉浸（jìn）式體驗場景。好的消費場景，其起點和落腳點（diǎn）都須是人。青島遊釣新場景的興起，正是對部分人群渴望親近自然、釋（shì）放壓力（lì）、獲得成就（jiù）感的（de）心理需求的回應。

哈勃太空望遠鏡( HST )觀測到的渦旋銀河“ugc 2885”( credit:NASA，ESA，benne holwe RDA ( university of Louisville ) )

實現精準洞（dòng）察，應（yīng）建立“用戶畫像—需求分析（xī）—場景設計”的閉環體係，識別不同群體的消（xiāo）費動機。如年輕群體偏好“社交（jiāo）+打卡+輕冒險”，中老年（nián）群體更（gèng）關注“健康（kāng）+養生+舒適（shì）”，親子家庭則重視“教育+互（hù）動+安全”。場景設計應提供分層產品，滿足差異化需求。

同時，要強化參與感與歸屬感，鼓勵用戶參（cān）與（yǔ）路（lù）線設計、活動策劃（huá），甚至成為“體驗官”“薦官”，實現“我的（de）場景（jǐng）我做主”。還要（yào）注重情緒價值的供給（gěi），應在環境營造、服務細節、互動設計中注入溫度，讓每一次體驗暖心（xīn）難忘。

深度融入在地文化，鐵皮保溫施工以文為魂賦予場景精神厚度。場景的持久生命力，不在於形式的新奇，而在於文化的厚度。江西吉安（ān）田侯路曆史文化街通過挖掘“廬陵文化”，引入非遺展演、傳統手作、古（gǔ）風茶（chá）宴，成為（wéi）網紅打卡地，就是很好的實（shí）踐。

要融入文化（huà），先要動“文化內容化、內容體驗化”，將文化元素（sù）轉化（huà）為（wéi）可參與、可感知的體驗項目，而不隻是視覺符號的堆砌。其次，堅持原真與創新並重，實現“老樹發新芽（yá）”。要構建“文化講述者”體係，鼓勵非（fēi）遺傳承人、老手藝人、本地（dì）居民成為文化講解員與體驗（yàn）導師，讓文化由“被展示”變為“被（bèi）講述”，增強真（zhēn）實感與親和力。

構建多元協同機製，以“製”為基（jī）保障可持續（xù）運營。再（zài）好的（de）場景構想，若缺乏有（yǒu）的運營（yíng）機製也（yě）難以（yǐ）走遠。保障可持續運營，要建立“政府引導+市場運作+社會參與”的協同機製。政府負責基礎設施、政策支持與標準製定；企業負責業化運營與品牌廣；社區和居民共享發展紅利（lì）。要探索多（duō）元盈利（lì）模式，擺脫“門票依賴”，發展研學課程、文創衍生、定製服務、會員訂閱等增值服務，延（yán）長消（xiāo）費鏈條。要善用數字（zì）化工具提升能，通過智慧平台實現客流監測、服務預（yù）約、用戶畫像分析，借助社交（jiāo）媒體構建（jiàn）“內容—傳播—轉（zhuǎn）化”閉環。

特色場景的打造，是一場（chǎng）關於生（shēng）活方（fāng）式的創新實踐（jiàn）。激（jī）發個消費，不能靠簡單複製，要因地製宜、係統謀劃，持續培育更多有溫度、有活力、有韌的消費新空（kōng）間。(本文來源：經（jīng）濟（jì）日（rì）報 作者（zhě）：劉（liú） 成)